SEO-продвижение сайта самостоятельно

Содержание:

Всем привет! Как известно, на данный момент у нас два главных ресурса: время и деньги. Если у вас мало второго, но достаточно много первого, то данная статья предназначена специально для вас! После её прочтения вы сможете самостоятельно продвинуть (увеличить видимость) своего сайта в поисковых системах.

Аналитика

Для того, чтобы успешно продвигать сайт в поисковых системах, нужно как следует подготовиться и собрать нужную информацию.

Определить целевую аудиторию

Необходимо определить целевую аудиторию, которая может заинтересоваться информацией на вашем сайте либо предоставляемых товарах или услугах. Важен пол, возраст, место жительства, социальный статус и так далее. Зная свою целевую аудиторию, вам будет проще понять, каким образом они ищут информацию.

Анализ конкурентов

Данный этап очень важен и скорее всего к нему придется возвращаться еще не один раз!

На что обращать внимание в первую очередь при анализе конкурентов:

• Используемые ключевые слова
• Контент
• Структура сайтов
• Дизай и удобство
• Ссылочная масса
• Общие показатели (так называемые хостовые факторы)

Сбор семантического ядра (поисковых запросов)

Один из важнейших этапов SEO продвижения – это правильный подбор продвигаемых запросов, так как это напрямую влияет на посещаемость вашего сайта. Для подбора запросов следует использовать следующие инструменты:

• Yandex Wordstat – это самый простой онлайн инструмент для подбора запросов. Для большого сайта полностью собрать ядро с помощью него достаточно трудно, так как весьма сложно, но можно.
• Специальный софт – большая часть из них платные. Самый популярный Key Collector (есть некоторые бесплатные аналоги).
• Специальные сервисы – например Rush Analytics.

Кластеризация запросов

Мало что может дать список из нескольких сотен или тысяч запросов. Их также необходимо объединить группами по смыслу. Если ядро небольшое, то можно сделать это вручную, либо воспользоваться автоматическими кластеризаторами. Например, Топвизар или Rush Analytics

Распределение запросов по сайту

На данном этапе необходимо полученные кластеры запросов распределить по сайту. Тут есть одно важное правило – одна страница может отвечать на несколько групп запросов, но нельзя допускать, чтобы несколько страниц подходило под одну группу запросов. Иначе эти страницы будут конкурировать между собой за выход в топ, что для нас не очень хорошо!

Структура сайта

Если сразу, на основе кластеров и анализа конкурентов, сделать правильную структуру, то это сильно облегчит продвижение сайта в дальнейшем. Если вдруг так случилось, что подходящей страницы нет под выбранный кластер запросов, то необходимо её создать и это нужно учитывать при составлении структуры сайта.

Структура сайта должна быть понятна как для поисковых систем, так и для ваших посетителей. Для этого используем:

• Файл Sitemap.xml (для поисковых систем)
• Визуальную карту сайта (для обычных пользователей)
• Хлебные крошки
• Любая страница доступна из главной максимум в 2 клика
• На важные страницы сайта есть ссылки с главной страницы
• Используются ЧПУ ссылки

Технический аудит

Даже если все предыдущие пункты будут сделаны очень хорошо, но при этом останутся технические ошибки, то у сайта будет достаточно мало шансов занять топ.

Оптимизировать индексацию

Очень важным моментом, особенно для больших сайтов, является хорошая индексация. Ведь если в индексе будет мало страниц, то соответственно будут большие потери трафика! Для успешной индексации страниц следует обратить внимание на следующие моменты:

• HTML размер кода не должен быть больше 200 кб
• Скорость загрузки не должна превышать 5 секунд
• Желательно, чтобы отсутствовали фреймы и флэш
• HTML код без мусора (скрипты и css выносятся в отдельные файлы)

Избавление от дублей

Одна из самых распространенных проблем на многих веб ресурсах – это наличие дублей страниц, контента или мета-тегов. Дубли можно выявить в сервисе Яндекс.Вебмастер. Также очень хорошо справляется с этим специальный софт, например, Netpeak Spide или Компарсер, правда они платные.

Панель вебмастер

Очень желательно, чтобы сайт был добавлен в панель поисковых систем Яндекс и Google.

В панели отображаются различные рекомендации, а также ошибки и фильтры пессимизмами. Кроме того, там можно настроить регион продвижения и привязать сайт к справочнику.

Валидный код сайта

Валидность кода также влияет на ранжирование сайта. Проверить на валидность можно через специальный сервис https://validator.w3.org

Внутренняя оптимизация

Вот наконец мы и добрались к самому важному и интересному, без чего практически невозможно продвинуть сайт в топ!

Мета-тэги

• Title – вхождение ключа в данный мета-тег оказывает наибольшее влияние на ранжирование. Желательно делать длинной не более 70 знаков (иначе он обрезается), но иногда этим стоит пренебречь. Тайтл должен отображать суть страницы и быть привлекательным для клика. Кроме того, он должен быть уникальным в пределах сайта (не должно быть дублей).
• Description – рекомендованная длинна до 130 знаков, должен кратко отображать суть страницы, не должен дублировать контент страницы и должен быть уникальным в пределах сайта.
• Keywords – данный мета-тег никак не влияет на ранжирование, поэтому его можно не заполнять.

Теги

• H1 – очень важный тег, так как вхождение в него ключа оказывает наибольшее влияние (сильнее только мета-тега Title). Тег h1 должен быть всего один на странице, он не должен быть оформлен стилями.
• H2 – H6 – желательно с помощью них структурировать заголовки текста. По моим наблюдениям, h3-h6 оказывает такое же влияние, как и обычный текст.
• Alt – тег для картинок, он важен, так как помогает получать трафик из поиска по картинкам.

Контент

Без контента никуда! Он должен быть уникальным, без воды и главное давать ответ на вопрос пользователя. С вводом алгоритма Баден-Баден от Яндекс нужно быть аккуратнее с текстом на сайтах коммерческой тематики (в частности в интернет-магазинах).

Микроразметка

Без микроразметки конечно можно обойтись, но все-таки рекомендую, чтобы она была внедрена, так как визуально делает сайт более привлекательным для перехода из выдачи. Также было замечено, что страницы с микроразметкой меньше подвержены пометке “Некачественные” в Яндексе.

robots.txt

С помощью данного сайта мы можем запрещать или открывать для индексации различные директории сайта или даже сайт целиком. Также обязательно, чтобы в файле был прописан host и sitemap.

Внутренняя перелинковка

В 2017 году внутренняя перелинковка не дает такого влияния, как это было раньше. С помощью анкора внутренних ссылок можно присваивать релевантность определенной странице, если не получается разместить там какой-то ключ.

ЧПУ

В целом, можно продвигать страницы и без ЧПУ, его влияние на прямую никак не доказано. Но, как минимум, страницы с ЧПУ выглядят более кликабельно, да и для посетителей такой вид URL более привычный.

Внешняя оптимизация

Внешней оптимизацией стоит заниматься тогда, когда внутренняя часть уже достаточно хорошо проработана.

Ссылки

Ссылки все также оказывают влияние на ранжирование сайта, хотя и не так сильно, как раньше. Стоит признать, что с ними в данный момент стоит быть максимально аккуратными, чтобы не схватить фильтр Пингвин от Google или Минусинск от Яндекс. В некоторых не особо конкурентных нишах и вовсе можно обойтись без коммерческих ссылок.

Анкоры ссылок

Если вы все-таки решили наращивать ссылочную массу, то особое внимание нужно обратить анкору ссылок. Анкор должен быть разнообразным, остерегайтесь анкорного переспама, должна быть достаточная доля безанкорных ссылок и ссылок с естественным анкором.

Естественность ссылочной массы

Ссылочная масса должна быть достаточно равномерна распределена по всему сайту. 20-30% ссылок должно идти на главную страницу. Как уже было написано выше, остерегайтесь анкорного переспама, наращивайте ссылочную массу постепенно, без ссылочных взрывов.

Заспамленность доноров

Если сайт донор сильно заспамлен внешними ссылками, то в лучшем случае данная ссылка не даст никакого эффекта, а в худшем пойдет вам в минус. Качество доноров можно проверять через сервис Чектраст.

Соц. Сигнал

Ссылки из социальных сетей напрямую не влияют на ранжирование сайта, но поверьте, если с социальных сетей идет достаточно хороший трафик на сайт, то это безусловно будет вам хорошим плюсом.

Упоминание бренда

Этот пункт также оказывает косвенное влияние, но все-таки не стоит оставлять его без внимания.

Поведенческий фактор

С относительно недавних пор это один из важнейших факторов ранжирования, особенно для поисковой системы Яндекс. ПС на основе поведений пользователей могут успешно определять, смог ли ваш сайт удовлетворить потребность пользователя или нет. Если у конкурентов данный фактор сильнее, то будьте уверены, шансов занять топ у них будет гораздо больше! Следует знать, что поведенческий фактор делится на внутренний (внутри самого сайта) и внешний (в поисковой выдаче). Если с внутренним все примерно понятно, то как может влиять внешний фактор? Например, вы находитесь в выдаче на пятом месте, вам повезло и у вас сформировался очень привлекательный сниппет. За счет него вы получаете больше переходов, чем многие другие сайты из топ 10 – это и есть внешний поведенческий фактор, поисковые системы это заметят и дадут вам плюс при ранжировании. Также поисковые системы отслеживают, возвращается ли пользователь после того, как посетил ваш сайт, если нет, то вы решили проблему посетителя, это вам в большой плюс!

Адаптивная верстка или мобильная версия сайта

С каждым годом доля мобильного трафика значительно увеличивается. Если ваш сайт не приспособлен под мобильные устройства, то пользователю будет неудобно находиться на нем. Негативный эффект будет заметен не только в мобильной выдаче, но и немного в Декстопной. Поэтому это очень важный пункт!

Процент отказа и время на сайте

Как правило, чем меньше процент отказа и количество проведенного времени на сайте, тем для вас лучше! Эти показатели меняются от топа к топу и от тематики к тематике. Например, если у вас сайт такси, то долгое проведенное время на сайте может наоборот давать обратный эффект, это может означать, что пользователь не может разобраться с сайтом и долго ищет телефон для звонка.

Дизай сайта

Дизайн сайта должен быть современным и приятным для посетителя. Как минимум, дизайн не должен уступать сайтам конкурентов.

Коммерческий фактор

Один из важнейших факторов ранжирования для коммерческих факторов. Что можно отнести к коммерческим факторам:

• Наличие контактных данных и телефона
• Широта ассортимента и предлагаемых услуг
• Представительство в социальных сетях
• Описание товаров и характеристик
• Фильтры и сортировка товаров
• Наличие скидок и акций

Данный список можно продолжать, но главное наличие данных пунктов.

Отсутствие фильтров и санкций

Поисковые системы с каждым годом совершенствуют свои алгоритмы ранжирование сайтов. Многое, что раньше считалось нормой, теперь достаточно жестко пресекается. Самые распространенные фильтры в поисковых системах:

• Ссылочный фильтр (Минусинск от Яндекс и Пингвин от Google)
• Текстовый фильтр (Баден-Баден в Яндексе и Пингвин в Google)
• Фильтр за накрутку поведенческого фактора
• АГС фильтр
• Фильтр за скрытый контент
• Фильтр аффилиатов (за монополизацию выдачи)

Аналитика позиций, трафика и конверсии

После того, как мы оптимизировали сайт нам нужно как-то измерять достигнутые результаты. Для выявления позиций сайта в поисковых системах необходимо добавить продвигаемые запросы в один из сервисов мониторинга позиций – например allpositions.ru или Топвизар.

Для анализа посещаемости можно использовать различные счетчики, но лучше всего установить инструмент аналитики Яндекс.Метрика. С помощью него можно узнать достаточно много информации о поведении пользователей на сайте. Также в Яндекс.Метрике можно настроить цели и тем самым измерять конверсию и эффективность поискового и любого другого трафика.

Выводы

SEO оптимизация – это сложный и трудоемкий процесс, но достаточно интересный. Если у вас есть много времени, нет желания тратить деньги, и вы чувствуете в себе силы, что сможете продвинуть сайт в топ, то вполне можно разобраться во всех нюансах самому. Но если есть какие-то сомнения или нет желания разбираться в таком большом объеме информации, то лучше доверить это дело профессионалу.